La base del RGPD
Como Estado miembro de la UE, esta jurisdicción aplica directamente el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD): todo uso de datos personales requiere una de seis bases legales, las personas tienen derecho a acceder, rectificar, suprimir y portar sus datos, las violaciones de seguridad deben notificarse en un plazo de 72 horas, y las multas alcanzan los EUR 20 millones o el 4 % de la facturación mundial. Sumado a esto, la transposición nacional de la Directiva ePrivacy exige el consentimiento previo para las cookies y el rastreo similar, con el marketing electrónico sobre una base de opt-in, atenuada únicamente por la excepción de cliente existente.
Para los anunciantes, eso significa que aquí se aplica en su totalidad el manual estándar de la UE: consentimiento antes del seguimiento y la segmentación conductual, una plataforma de consentimiento conforme a la normativa, mecánica de transferencias documentada para cualquier infraestructura fuera de la UE, y un ojo puesto en las negociaciones del Digital Omnibus, que podrían modificar las normas de cookies una vez que se adopte un texto final. Los detalles nacionales a continuación son lo que este Estado miembro añade o enfatiza.
La capa nacional
La norma nacional de aplicación es la Ley de Protección de Datos Personales, y la supervisión cotidiana corresponde a la Comisión de Protección de Datos Personales. La aplicación es modesta para los estándares de la UE, pero real; la multa de 5,1 millones de BGN que la CPDP impuso a la agencia tributaria nacional tras su brecha de 2019 sigue siendo una de las mayores sanciones del sector público en la región.
Instrumentos clave
RGPD + Ley de Protección de Datos Personales
La aplicación es modesta para los estándares de la UE, pero real; la multa de 5,1 millones de BGN que la CPDP impuso a la agencia tributaria nacional tras su brecha de 2019 sigue siendo una de las mayores sanciones del sector público en la región.
Marketing y publicidad
Se requiere una base jurídica conforme al RGPD; consentimiento conforme a la ePrivacy para cookies y rastreo. La mayoría de las decisiones de canal aquí se derivan de esa regla de consentimiento.
Transferencias internacionales
El Capítulo V del RGPD se aplica en su totalidad, de modo que los datos personales solo salen del EEE bajo una decisión de adecuación, cláusulas contractuales tipo, normas corporativas vinculantes o una excepción limitada, con una evaluación de impacto de la transferencia esperada cuando el destino esté expuesto a leyes de vigilancia. La mecánica es idéntica en todo el bloque, de modo que una estructura de transferencias creada para un Estado miembro sirve para todos ellos.
Aplicación y sanciones
Se aplica el límite máximo del RGPD, con multas de hasta EUR 20 millones o el 4 % de la facturación anual mundial, lo que sea mayor, impuestas por la autoridad nacional de supervisión, y el EDPB puede forzar una postura más estricta mediante el mecanismo de resolución de conflictos. Los Estados miembros comparten el límite máximo, pero difieren en su disposición a hacer cumplir la norma.