Der Rechtsrahmen
Der Rechtsrahmen der Schweiz beruht auf dem Bundesgesetz über den Datenschutz (revDSG), verabschiedet 2023, Aufsichtsbehörde ist der EDÖB.
Die Ausrichtung ist hybrid. Für die Erhebung gelten Informationspflicht und Zweckbindung, während Einwilligung sensiblen Fällen vorbehalten bleibt; das macht First-Party-Marketing hier praktikabler als in streng einwilligungspflichtigen Märkten.
Wichtige Rechtsakte
Bundesgesetz über den Datenschutz (revDSG)
Das vollständig revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (DSG) trat am 1. September 2023 ohne Übergangsfrist in Kraft. Sein Aufbau ist in zweierlei Hinsicht ungewöhnlich. Die Verarbeitung im privaten Sektor benötigt standardmäßig keine Rechtsgrundlage, und Sanktionen sind strafrechtliche Bußgelder, die sich vor allem gegen einzelne verantwortliche Personen richten. Der EDÖB prüft Marketingpraktiken direkt und wies im April 2026 Philipp Plein sowie einen weiteren Online-Händler an, das Versenden von E-Mails und Textnachrichten an Kunden, die widersprochen hatten, einzustellen. E-Mail-Marketing ist weiterhin Opt-in nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.
Marketing und Werbung
Die Verarbeitung ist ohne Einwilligung zulässig, solange sie keine Persönlichkeitsrechte verletzt; für sensible Daten, hochriskantes Profiling und zur Rechtfertigung von Verletzungen ist eine Einwilligung erforderlich. Massen-E-Mail-Marketing erfordert nach dem Lauterkeitsrecht ein Opt-in. Dieser eine Satz entscheidet hier über die meisten Kanalentscheidungen.
Grenzüberschreitende Datenübermittlung
Angemessenheitsliste des Bundesrats, die seit 15. September 2024 zertifizierte US-Unternehmen im Rahmen des Swiss-US Data Privacy Framework erfasst; andernfalls SCCs. Die Schweiz verfügt über einen EU-Angemessenheitsbeschluss.
Durchsetzung und Sanktionen
Strafrechtliche Bußgelder bis zu 250.000 CHF, die sich vor allem gegen verantwortliche Einzelpersonen richten; ein Unternehmen kann mit bis zu 50.000 CHF gebüßt werden, wenn die Ermittlung der verantwortlichen Person unverhältnismäßig wäre.