La base del RGPD
Como Estado miembro de la UE, esta jurisdicción aplica directamente el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD): todo uso de datos personales requiere una de seis bases legales, las personas tienen derecho a acceder, rectificar, suprimir y portar sus datos, las violaciones de seguridad deben notificarse en un plazo de 72 horas, y las multas alcanzan los EUR 20 millones o el 4 % de la facturación mundial. Sumado a esto, la transposición nacional de la Directiva ePrivacy exige el consentimiento previo para las cookies y el rastreo similar, con el marketing electrónico sobre una base de opt-in, atenuada únicamente por la excepción de cliente existente.
Para los anunciantes, eso significa que aquí se aplica en su totalidad el manual estándar de la UE: consentimiento antes del seguimiento y la segmentación conductual, una plataforma de consentimiento conforme a la normativa, mecánica de transferencias documentada para cualquier infraestructura fuera de la UE, y un ojo puesto en las negociaciones del Digital Omnibus, que podrían modificar las normas de cookies una vez que se adopte un texto final. Los detalles nacionales a continuación son lo que este Estado miembro añade o enfatiza.
La capa nacional
La ley nacional de implementación es la Ley CXII de 2011 (Ley de Información), y la supervisión del día a día corresponde a la NAIH. La NAIH es una autoridad activa en materia de multas en relación con el tamaño de su mercado, y emitió un fallo pionero sobre IA: una sanción de 250 millones de forintos húngaros por el análisis no revelado de emociones en llamadas grabadas de clientes.
Instrumentos clave
RGPD + Ley CXII de 2011 (Ley de Información)
La NAIH es una autoridad activa en materia de multas en relación con el tamaño de su mercado, y emitió un fallo pionero sobre IA: una sanción de 250 millones de forintos húngaros por el análisis no revelado de emociones en llamadas grabadas de clientes.
Marketing y publicidad
Se requiere una base legal del RGPD; consentimiento conforme a la normativa ePrivacy para cookies y rastreo. Trate la nota sobre consentimiento anterior como la regla de planificación; la línea de sanciones a continuación es lo que cuesta calcularla mal.
Transferencias internacionales
El Capítulo V del RGPD se aplica en su totalidad, de modo que los datos personales solo salen del EEE bajo una decisión de adecuación, cláusulas contractuales tipo, normas corporativas vinculantes o una excepción limitada, con una evaluación de impacto de la transferencia esperada cuando el destino esté expuesto a leyes de vigilancia. La mecánica es idéntica en todo el bloque, de modo que una estructura de transferencias creada para un Estado miembro sirve para todos ellos.
Aplicación y sanciones
Se aplica el límite máximo del RGPD, con multas de hasta EUR 20 millones o el 4 % de la facturación anual mundial, lo que sea mayor, impuestas por la autoridad nacional de supervisión, y el EDPB puede forzar una postura más estricta mediante el mecanismo de resolución de conflictos. Los Estados miembros comparten el límite máximo, pero difieren en su disposición a hacer cumplir la norma.