Le cadre juridique
Le Brésil encadre les données personnelles au moyen de la Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), datant de 2018 et supervisée par l'ANPD.
Pour les annonceurs, c'est la position en matière de consentement qui compte le plus, et le Brésil se situe dans le bloc opt-in, où le suivi et la prospection nécessitent une autorisation préalable.
Principaux textes
LGPD (loi n° 13.709/2018)
Loi complète : dix bases légales, règles applicables aux données sensibles, droits des personnes concernées, obligation de désigner un DPD, notification des violations, contrôle par l'ANPD avec amendes proportionnelles au chiffre d'affaires.
Règlement de l'ANPD sur les transferts internationaux
A créé la boîte à outils brésilienne pour les transferts : clauses contractuelles types (avec un délai d'adaptation fixe qui a expiré en août 2025), reconnaissance d'équivalence pour des clauses étrangères, décisions d'adéquation et règles d'entreprise mondiales.
ECA Digital (loi n° 15.211/2025)
Loi de protection en ligne des enfants et adolescents : vérification de l'âge, outils de supervision parentale et interdiction de la publicité fondée sur le profilage à destination des mineurs, appliquée par l'ANPD avec des amendes pouvant atteindre 10 % du chiffre d'affaires du groupe au Brésil, plafonnées à 50 millions de reais (R$) par infraction.
Marketing et publicité
Dix bases légales, dont l'intérêt légitime, mais le consentement est attendu pour les cookies et la plupart des usages adtech, et les lignes directrices de l'ANPD favorisent des bandeaux de consentement granulaires. La plupart des décisions relatives aux canaux découlent de cette règle de consentement.
Transferts transfrontaliers
Le règlement de l'ANPD de 2024 sur les transferts a créé des CCT brésiliennes (délai d'adaptation expiré en août 2025), des décisions d'adéquation et des mécanismes de type BCR.
Application et sanctions
Jusqu'à 2 % du chiffre d'affaires au Brésil, plafonnées à 50 millions de reais (R$) par infraction ; des amendes journalières et des interdictions de traitement sont également possibles.