Le cadre juridique
Le texte en vigueur au Mali est la loi 2013-015 relative à la protection des données personnelles, appliquée par l'APDP.
Pour la planification média, cela impose une posture opt-in, avec un recueil du consentement mis en place avant le lancement des campagnes.
Principaux textes
Loi n° 2013-015 portant protection des données à caractère personnel
Une loi de 2013 de modèle francophone, avec une autorité opérationnelle qui publie ses délibérations ; l'application reste modeste.
Marketing et publicité
Fondé sur le consentement, avec obligations de déclaration. En pratique, cela signifie un consentement avant tout suivi ou toute prospection marketing, documenté de manière à pouvoir être présenté à un régulateur.
Transferts transfrontaliers
Les transferts à l'étranger nécessitent une autorisation de l'APDP. En pratique, pour la plupart des campagnes internationales touchant ce marché, les règles de transfert contraignantes proviennent de la juridiction d'origine des données.
Application et sanctions
La loi prévoit des amendes et des sanctions pénales. La fréquence réelle des mesures d'application de l'autorité détermine le coût véritable.