O marco legal
A norma vigente em Liechtenstein é o GDPR (por meio do EEE) + Lei de Proteção de Dados de 2018, aplicada pela Datenschutzstelle.
Para o planejamento de mídia, isso significa uma postura opt-in, com a captura de consentimento estruturada antes do lançamento das campanhas.
Principais instrumentos
GDPR (via EEE) + Lei de Proteção de Dados de 2018
Aplica o GDPR integralmente por meio do EEE.
Marketing e publicidade
O GDPR se aplica por meio do Acordo do EEE; consentimento nos moldes da ePrivacy para cookies. Trate a nota de consentimento acima como a regra de planejamento; a linha de penalidades abaixo mostra quanto custa errar essa avaliação.
Transferências internacionais
O Capítulo V do GDPR se aplica integralmente, de modo que os dados pessoais só saem do EEE sob uma decisão de adequação, cláusulas contratuais-padrão, normas corporativas vinculantes ou uma derrogação restrita, com uma avaliação de impacto da transferência esperada quando o destino tiver exposição a leis de vigilância. A mecânica é idêntica em todo o bloco, de modo que uma estrutura de transferência construída para um Estado-membro se aplica a todos eles.
Fiscalização e sanções
Aplica-se o teto do GDPR, com multas de até EUR 20 milhões ou 4% do faturamento anual global, o que for maior, aplicadas pela autoridade nacional de supervisão, e o EDPB pode forçar uma postura mais rígida por meio do mecanismo de resolução de disputas. Os Estados-membros compartilham o teto e diferem no apetite de fiscalização.