O marco legal
O Uzbequistão regula os dados pessoais por meio da Lei de Proteção de Dados Pessoais, datada de 2019 e supervisionada pela Agência de Personalização, subordinada ao Gabinete de Ministros.
Para anunciantes, o que mais importa é a postura de consentimento, e o Uzbequistão está no bloco opt-in, em que rastreamento e contato exigem permissão prévia.
Principais instrumentos
Lei sobre Dados Pessoais (2019, alterada em 2021)
O Uzbequistão adicionou uma regra rígida de localização de dados em 2021 e já bloqueou ou restringiu o desempenho de grandes plataformas por descumprimento, tornando-se um dos regimes mais assertivos da Ásia Central.
Marketing e publicidade
Baseado em consentimento; exige-se o registro de bancos de dados. A maioria das decisões de canal aqui decorre dessa regra de consentimento.
Transferências internacionais
Localização: os dados pessoais de cidadãos uzbeques devem ser tratados em servidores fisicamente localizados no Uzbequistão (emenda de 2021); transferências restritas.
Fiscalização e sanções
Multas administrativas; poderes de bloqueio utilizados contra plataformas que descumprem a lei.